Comunicación, participación social y medios alternativos

Comunicación, participación social y medios alternativos

El problema de la relación entre los medios de comunicación social y la idea que se hace el hombre de la sociedad, esta estrechamente relacionado con el de la influencia de la comunicación sobre el desarrollo y la disponibilidad de los individuos con miras a su participación en las actividades de desarrollo. La funcionalidad de los medios masivos de comunicación se concentra en la verticalidad y unidireccionalidad de los mensajes. En América Latina el 8% de la población tiene acceso a periódicos, el 27% a la televisión y el 62% a la radio.

El comportamiento humano esta basado en la información disponible, la cual coincide con la declaración de que las tomas de decisiones se fundan en la información; ausente ésta, no hay decisión posible. El medio no es el mensaje si no el código que viabiliza ese mensaje (McLuhan).

Esto es mas importante en cuanto se relaciona con los códigos de la cultura que maneja el receptor.

 El campo de las experiencias o el marco de referencias del receptor es un gran deposito de códigos heredados por la cultura. La tecnología moderna ha puesto a nuestro alcance sistemas de comunicación a distancia que proporcionan información. Los medios masivos, han logrado; por lo menos en países industrializados; un alto grado de sustitución de los canales naturales de comunicación. Los canales de la reunión de grupos, la interacción micro grupal, la asociación, etc., van perdiendo vigencia y en su lugar reinan la radio, la televisión, el disco y otros instrumentos de uso cada vez mas personalizado.

En el lenguaje de la semiología el significante carente de significado o el referente desaparecido que elimina a su referido. La autonomía no es alcanzable sin un proceso real de democratización, entendido como el conjunto de acciones destinadas al libre acceso a la información y a una efectiva participación en la toma de decisiones. Es un sistema complejo dentro del cual los componentes relevantes son economía, educación y comunicación. El concepto de comunicación alternativa deberá basarse en un criterio de igualdad entre los comunicantes, solo hay verdadera comunicación en el caso de autentica acción reciproca entre agente y paciente, en que cada interlocutor habla y es escuchado.

Gabriela Martínez Hernández